近日，# 香飘飘奶茶涨价至 16 元一杯 # 引发热议。

据了解，该款明前特级龙井轻乳茶定价为 98 元 / 箱，每箱 6 杯，单价较以往产品涨近 5 倍。

对此，官方客服称每杯至少含 2.9g 明前特级龙井。有网友按照市面上明前特级龙井售价推算，认为其茶叶成本可能高达单杯 12 元左右。也有人认为用特级龙井做奶茶纯属浪费。

据悉，该款产品将于 3 月 28 日开售，3 月 31 日还将同步上架线下门店。

作为不少人的"童年奶茶"，香飘飘的动态一向饱受公众关注。

2024 年年底，香飘飘首家线下奶茶店在浙江杭州开业，定价 9-12 元。

2025 年 3 月 20 日，香飘飘第二家线下奶茶店在成都春熙路正式开业。据悉，此次香飘飘主推的果茶产品单杯定价 7 元，开业首日第二杯半价，相当于两杯果茶价格仅为 10 元，相比于其杭州首家线下奶茶店最低 9 元的价格近乎腰斩。

值得一提的是，成都店开业现场，多名高颜值工作人员吸引了大量路人围观。据了解，这些工作人员的招聘模式堪称"选秀上岗"，其招聘条件中明确提及"空乘专业优先""身高 180 以上"，并结合应聘者的模特、网红或选秀经历进行筛选 ; 同时发布海报照片，由网友投票决定最终入职人员。

对此，不少网友认为，为了把奶茶卖出去，香飘飘可谓"手段尽出"。

为拉动产品销售，近年来香飘飘在营销上下了不少功夫，包括与热门综艺开展合作、打造线下快闪店、签约代言人等。

但在一系列"打破常规"的营销活动背后，香飘飘的业绩压力始终存在。

从 2008 年到 2011 年的三年间，香飘飘奶茶销量就从 3 亿多杯增至 10 亿多杯。2017 年，香飘飘登陆上交所成为"中国奶茶第一股"。2019 年，香飘飘的营收达到巅峰 39.78 亿元。

不过，从 2019 年起，香飘飘的营收曾连续四年下滑。2019 年至 2022 年，香飘飘分别实现营收 39.78 亿元、37.61 亿元、34.66 亿元和 31.28 亿元。2023 年虽有所回升，但仍未突破 2019 年营收水平。

2024 年前三季度，香飘飘的营收下滑到 19.38 亿元，同比下降 2.05%，扣非净利润为 -575.49 万元，亏损有所收窄。但对于前三季度净利润大幅增长的原因，香飘飘表示，主要系公司毛利率提升，控制经营支出所致。

乳业分析师宋亮曾就香飘飘开线下店一事表示："香飘飘此前出了一些新品，但效果都不尽人意，所以，他还是想去碰一下现制的边，实际是冲泡，也想借助这些事件，把新品炒成一个网红热品，促进销售。不过，这种冲泡的产品现在已经不符合消费趋势了。"

（来源：九派新闻 .）